Philips

İnformations sur la société

Koninklijke Philips N.V., plus connu sous le nom de la société Philips, est une société de technologie néerlandaise, basée à Amsterdam. Elle fait partie des plus grands groupes en matière d'électroménager, d’équipement médical et d’éclairage au monde.

L'entreprise a commencé par produire des lampes à filament de carbone devenant au début du xxe siècle l'un des plus grands fabricants d'Europe. La première manufacture sert aujourd'hui de musée.

Approche commerciale

À l’ère du brand content, la vidéo est un formidable médium d’engagement. Dans le monde, Cisco Systems estime que la vidéo devrait représenter 82% du trafic web d’ici à 2021. En France, une étude Comscore indique que les utilisateurs de 18-24 ans passent en moyenne 1h15 par jour sur YouTube. Pile le coeur de cible de Philips pour son offre OneBlade.

Histoire de réussite Google Ads

Outre la complémentarité TV et YouTube, Philips teste la complémentarité des formats TrueView for Reach (30 secondes) et Bumper Ad (6 secondes). « Le Bumper Ad en complément du TrueView for Reach permet d’accentuer la mémorisation de la marque et du message grâce à un format non-skippable plus court et impactant », explique Mathilde de Plinval, Head of Communication & Digital, Philips France.

Résultats

- La campagne indique une hausse de 25,4% de la mémorisation publicitaire
- 19,8% d’intention d’achat
- Transférer l’équivalent de 25% de GRP TV sur YouTube permet à l’inventeur du rasoir électrique d’augmenter ses ventes de 24%.