Danette

İnformations sur la société

Danette est une marque commerciale de crème dessert industrielle, créée par la société Danone en 1970, et popularisée par le slogan On se lève tous pour Danette !, chanté notamment par Gotainer. Cette marque est commercialisée dans une vingtaine de pays. Selon une étude Ifop, pour le secteur commercial, elle est la crème dessert préférée des Français en 2008.

Approche commerciale

L’esprit aventureux, Danette décide de participer au YouTube Lab, aux côtés de ses agences Wunderman, Mediacom et iProspect, et de Jérémie Dethelot, créateur YouTube. Le principe ? Sortir un contenu pilote made for YouTube en seulement 4 semaines. La promesse ? Augmenter ses chances de toucher et d’engager son audience.La marque de crèmes desserts décide de valoriser le contenu dans sa totalité, soit 10 minutes et 22 secondes, via le format skippable TrueView. Un risque ? Plutôt une opportunité pour Danette, qui croit en la capacité d’un contenu très second degré d’attirer l’attention et de susciter des émotions.

Pour bénéficier d’un contexte d’engagement fort, Danette déploie une stratégie affinitaire autour de contenus humoristiques et divertissants sur YouTube. Car, la marque en est persuadée, se connecter aux passions des utilisateurs encourage leur adhésion.

Histoire de réussite Google Ads

En une semaine, la campagne enregistre 1,3 million de vues monétisées sur la chaîne Danette.

Engagement encore avec un taux de vue à 30 secondes de 74%. Danette triple ici le benchmark sectoriel, oscillant entre 25 et 30%. Et parmi les personnes, qui ont choisi de regarder la vidéo au moins 30 secondes, la moyenne de visionnage est de 4 minutes et 37 secondes. Preuve que les utilisateurs sont prêts à passer du temps sur les contenus qui les intéressent.

Résultats

- Contribue à 49% au ROI d’une campagne digitale
- En une semaine, la campagne enregistre 1,3 million de vues monétisées sur la chaîne Danette
- 270 000 vues organiques sur la chaîne de Jérémie Dethelot
- Se hisse dans le top 15 des vidéos dîtes « Trending » sur YouTube.