Cartier

İnformations sur la société

Cartier est une entreprise du secteur de luxe qui conçoit, fabrique, distribue et vend des bijoux, des montres, des lunettes, des parfums, des sacs et des portefeuilles. Fondée à Paris en 1847 par Louis-François Cartier, l'entreprise est restée sous le contrôle de la famille jusqu'en 1964. La marque est rendue célèbre par son petit-fils Louis Cartier. En 1899, Alfred Cartier décide d’implanter l’entreprise familiale 13 rue de la Paix à Paris, adresse actuelle et cœur historique du savoir-faire de l'entreprise. Rapidement, celle-ci acquiert une dimension internationale. Elle s’installe également à Londres en 1902 puis à New York sept ans plus tard. Cartier a une longue histoire de la vente aux personnes de la royauté et aux célébrités.

Approche commerciale

Pour s'assurer que la campagne autour de la gamme Clash de Cartier touche le plus grand nombre de personnes possible, Cartier a choisi sur YouTube Masthead CPM, un format permettant d'utiliser des solutions de ciblage d’audience avancées. En plus de bénéficier de l'exposition exclusive de Masthead sur la page d'accueil de YouTube et des potentialités de son reach massif.

Histoire de réussite Google Ads

"Cette campagne permet de tirer un enseignement clair pour les marques de luxe. La bonne pratique de Cartier a été d'utiliser le Reach massif du Masthead YouTube dans un premier temps et de personnaliser auprès de ses clients les plus précieux dans un second temps. ”Anne-Véronique Baylac, Director Auto, Mobility & Luxury Sector, Google France.

‘’Avec YouTube, Cartier a trouvé son écrin digital pour faire connaître sa nouvelle collection et signe dans le même temps une campagne outside the box’’ !

Résultats

- 11.2 millions d’impressions quotidiennes en France, 61.4M aux Etats-Unis.
- +140% de souvenir de marque aux Etats-Unis par rapport aux autres acteurs du secteur, +49% en France.
- (+135%) et de visites du site (+29 Millions de visiteurs uniques en un mois) pour Clash de Cartier.