Babybel

İnformations sur la société

Babybel est la marque commerciale française d'une série de fromages industriels généralement enrobés de cire rouge. Cette marque est la propriété du groupe agro-industriel Bel.

Approche commerciale

Depuis 2015, Mini Babybel raconte le quotidien déjanté de sa joyeuse bande de super-fromages. Histoire de faire sourire petits et grands et de rappeler les bienfaits des produits laitiers. Après la Vie du Filet, Mini Babybel se lance dans une nouvelle aventure : les Terres Laitgendaires, sorte de terre promise des fromages. Signée Darewin, la campagne s’approprie tous les codes du film d’animation et adopte un ton résolument fun et décomplexé. Cette créa a tous les ingrédients pour faire craquer pour du bon.

Pour engager la cible famille, la marque Mini Babybel bascule l'équivalent de 15% de GRP TV sur YouTube et allie formats publicitaires courts et longs sur la plateforme. Mix média et mix de formats pour des performances optimales.

Histoire de réussite Google Ads

La première prévoyait le transfert de l'équivalent de 12% de GRP TV vers YouTube au format TrueView skippable dans une campagne synchronisée. La seconde de 15%. Pour aller encore plus loin, le Groupe Bel teste ici un mix de formats TrueView Skippable et Bumper Ads de YouTube. Un bon moyen de maximiser le reach au-delà des personnes ciblées par la campagne TrueView.

Résultats

- Mini Babybel enregistre une hausse de 46% des actes d'achat.
- Mini Babybel génère 13% de ventes incrémentales sur la zone de diffusion TV et YouTube par rapport à la zone TV seule.