Kfc

İnformations sur la société

KFC (Kentucky Fried Chicken)est une chaîne de restauration rapide américaine. La marque, fondée au milieu du xxe siècle par le colonel Harland Sanders, est connue pour ses recettes à base de poulet frit.

Dans les années 2010, la chaîne sert chaque jour près de 8 millions de clients dans le monde dans ses 20 000 restaurants. Sa spécificité est de proposer uniquement des préparations à base de poulet.

Approche commerciale

Sur les recommandations de son agence média Carat, KFC France décide de mesurer l’efficacité média et l’impact de sa campagne sur les ventes en restaurant, avec Data2Decisions (D2D), agence d’efficacité marketing du groupe Dentsu Aegis Network.

Les résultats ont dépassé toutes nos attentes.’’

En 2018, KFC lance une nouvelle plateforme de marque et repense sa communication publicitaire pour booster la notoriété et la préférence de marque avec un ton décalé. « Avec le lancement de la nouvelle plateforme, nous sommes sortis d’une communication axée produit et avons mis en avant un élément distinctif pour KFC, le Colonel Sanders, pour retranscrire ses valeurs d’authenticité et d’héritage et communiquer aux Français sa passion du poulet.» Géraldine Neveü, Senior Brand Manager, KFC France.

Histoire de réussite Google Ads

Pour sa campagne, KFC diffuse une vidéo au format TrueView pour installer le message de marque, en complémentarité de la TV, et une au format Bumper pour répéter le message et générer du trafic en restaurant. KFC a augmenté ses investissements et impressions minimums par semaine.

Résultats

- Le ROI est 26% supérieur à la TV et 41% supérieur aux autres plateformes de vidéos en ligne.