Fenty

İnformations sur la société

Fenty Beauty est une marque de cosmétiques lancée en septembre 2017 par la chanteuse Rihanna et LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) . La marque est populaire pour sa large diversité de teintes, en particulier son fond de teint Pro Filt'R. Le fond de teint comprenait 40 teintes au lancement, puis a été étendu à 50. Fenty Beauty a été nommée l'une des meilleures inventions de 2017 par le magazine Time. La marque appartient à la société californienne Roraj Trade.

Approche commerciale

Sandy Saputo, directrice marketing de Kendo Brands, incubateur de jeunes marques de cosmétiques du groupe LVMH, dévoile les coulisses de l'opération.

‘’La première fois que nous avons diffusé la bande-annonce de la campagne Fenty Beauty en interne, l'émotion a gagné tous les cadres présents. À commencer par moi. C'était la première fois que des femmes et des cultures sous-représentées et défavorisées apparaissaient dans une campagne internationale pour des produits de beauté.

Nous savions que la marque toucherait le cœur des femmes à travers le monde, mais nous n'avions aucune idée du retentissement que notre projet susciterait. Notre approche radicale de l'inclusion était totalement inédite. Nous devions casser et bouleverser tous les codes marketing traditionnels, et tracer un nouveau chemin.

Les résultats ont dépassé toutes nos attentes.’’

Histoire de réussite Google Ads

La première fois que la bande-annonce de la campagne Fenty Beauty est diffusé sur youtube, l'émotion a gagné tous les cadres présents. C'était la première fois que des femmes et des cultures sous-représentées et défavorisées apparaissaient dans une campagne internationale pour des produits de beauté.

Résultats

- Dès la première année, la marque Fenty Beauty a enregistré le meilleur lancement de l'histoire de YouTube dans le secteur de la beauté.
- Elle a généré un énorme succès commercial et fait partie des 25 meilleures inventions de 2017, selon l’hebdomadaire américain Time Magazine.